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自2011年1月21日微信推出以來至今年可統計微信用戶人群已高達5.49億,這個龐大的用戶群體無不向我們展示著新移動營銷的趨勢。就目前來看, 微網站、微店鋪等覆蓋人群90%左右,微信營銷已經成為現代網絡運營的新趨勢,“互聯網+”時代的新導向。今天筆者小丹要和大家一起來探討的就是當下的 微信營銷問題。 微信營銷這個概念是從微信推廣開始的,不同于移動手機網站此類營銷單方面傳遞式營銷推廣,微信營銷是融合了用戶與網站交互式的營銷模式。直 白的說,微信營銷模式更貼合于用戶體驗,這也是其他任何營銷模式所不能夠直接展示的。 就現在而言,針對于微信營銷的方式方法很多,但是對于這種新機制的營銷模式,真正拼的還是產品質量、服務態度的硬件設施,是實現了點對點的 營銷,而非利用優化手段來單方面抬升微站本身的霧化數據。 相對于PC端網絡營銷,微信營銷的優勢更是在于現在智能機和移動設備的普及,讓人們能夠隨時參與到信息活動中,從而形成一個“活”的營銷圈, 而不是刻板的信息硬性推廣方式。 微信營銷的目標用戶群體是關注的粉絲,目標更加精準化,不在是大面積撒網的涉獵群體。關注微信用戶不像以往的虛擬人群,他具有真實的信息和 對應性數據,獲取的用戶信息更加真實化,當然這些用戶數據的價值絕不是單單數量的累計,而是直接轉化率的基數。 精準化營銷、靈活的互動模式和更加開放的交流平臺,是以往任何一種網絡營銷模式所不可比擬的。讓強硬的推廣信息轉化為柔軟的探討交流,可以 促使用戶群體更快的融入其中,讓其不會因為刻板的應試化推廣而果斷的掐斷用戶與企業之間的潛在營銷。 微信營銷隨時、隨地、便捷的讓用戶和企業對接,讓用戶能夠快速了解到企業信息。加之,現在公眾平臺申請的嚴格性,更是讓用戶多了一層安全保 障,不會因為虛擬感而動搖用戶的營銷決定。
發布時間:2017-03-28
目前已經有很多微信公眾號的大號,它們之所以能夠成功累積粉絲,當然有自己成功的運營之道。當然不成功的公眾號會更多。 微信是個很有革命性的東西,拿到了移動互聯網的第一張船票。既然坐上了移動互聯網這條大船,它的一切就找到大船的著力點,自己成長起來 ,起碼不要死去。 就營銷這個方向來說,微信有很多地方可以發揮威力,因為用戶數實在是太大了,這種情況一般是營銷人絞盡腦汁進行推廣和傳播,另一方面官方使 勁禁止廣告泛濫。就像當年的百度對搜索引擎營銷人的態度那么曖昧,廣告多了用戶就煩了,廣告少了,自己的錢就少了,這其中是需要找到一個黃金平衡點 的。 營銷人在微信上可以大展拳腳的地方,典型的就是微信公眾賬號了。很多有識之士已經在微信上掘到了第一桶金,像程林峰、羅振宇等等就是自媒 體中的佼佼者,當然更多我們沒有聽過的個人、企業也在悶聲發財,因為這里機會實在太多。 目前已經有很多微信公眾號的大號,它們之所以能夠成功累積粉絲,當然有自己成功的運營之道。當然不成功的公眾號會更多。本人雖然只運營著一 個一般的公眾號,但是從關注的幾個公眾號以及個人經驗來看,很容易就發現一些非成功的號的特點。我為什么知道它們不成功?因為它們不知道什么時候起 就不再給我推送消息了,這就已經算是默默宣布死亡了吧。這些運營失敗的教訓有以下幾個:1、把微信公眾號當做微博來用 微信打敗了微博,所以微信替代了微博,這簡直就是錯誤的。無論微信怎么橫行霸道,微信始終是微信,微博始終是微博,沒有誰替代誰的問題。微 博只是沉淀下來了,并不是沒有人用了。微信跟微博相比,起碼有以下兩個重要區別:a.微信是“推送”消息,而不是“展現”信息。微信是發傳單,微博是LED大電視。一個是通訊工具,一個是媒體工具。b.微信粉絲之間是封閉的,幾乎無交集,微博粉絲之間是打通的,起碼可以相互觀看和評論。微信是私聊,微博是廣播。微博可以利用群體造勢,微信不能。 這兩點區別是非常關鍵的,這決定了微信是傳播+互動工具,微博是傳播+公關工具。當然兩者功能有重疊的地方,但是很多人就是忽略了微信的互動 功能。 這是非常大的一個浪費,因為很多用戶看待微信公眾號的眼光,其實就是看待一個客服的眼光,問你東西你是要回答的,不然他們會慢慢遠離你,尤 其是在推送功能性信息而非普通資訊時,用戶的回復通常需要你做出統計。在微信上的互動其實就是在線交流,這些聊天記錄是不能給外人看。就像微博上的 私信一樣,問題是微信只允許你私信,沒別的權限。2、推送時間無規律 做SEO的人也知道網站能夠持續有規律地更新會博得搜索引擎的歡心,微信推送直接面對的是人,更加需要有章可循,尤其對于忠實粉絲更是有這樣 的要求。消息推送不規律主要有以下幾種情況:a.每天沒有固定的時間。微信推送時間應該相對固定,才能在粉絲腦中留下一點記憶,尤其那些忠實粉絲,甚至已經形成在某個時間段閱讀你的信息的習慣。 反過來,推送時間一天一變的很難籠絡忠實粉絲。b.推送不持續。每天一條不是很麻煩的事情,但是要做到每天持續去做也不是件容易的事情。對于有少許粉絲基礎的賬戶,不能做到每天堅持推送,三天打魚 兩天曬網,粉絲基礎就會慢慢瓦解。每一個品牌印象的形成都應該有一個“腦白金式”的狂轟濫炸過程。3、缺少必要的提醒 微信會打擊提示轉發等營銷性伎倆,但是只要內容做得好,稍微提示一下也不是什么大問題。站在增粉絲營銷的角度,提示是非常有必要的。好內容 在微信里面流傳,也是一個增加微信活躍度和粘性的形式。 但是有的公眾賬號就有點像某些機關單位,既沒有明確的書面指示,又沒有相關人員的提醒,給人一副冷若冰霜、高傲自大的感覺,這種地方,又有 多少人情味?沒有人情味,就跟微信的特性背道而馳了。 微信的必要提醒有三個:一是關注提醒,這是基本的;二是轉發類提醒,比如告訴人們怎么轉發,為什么要轉發等等,這是擴大張力的需要;三是回 復相關的提醒,比如回復什么查看哪個欄目的內容,回復什么可以得到什么好處等等等,這是提升內在粘著力的需要。4、圖文信息太野蠻 移動互聯網時代來得太快,很多人還沒來得及反應就匆匆忙忙投入到移動大潮中。體現在公眾平臺上,就是野蠻地復制PC端的內容硬塞到手機端,導 致移動端用戶消化不良,造成上吐下瀉悲慘局面。 對于微信上面的圖文信息要求,我們先不談是什么,先看看幾個手機端的實際問題:a.移動端主要工具是手機,手機比電腦屏幕要小得多,眼球聚焦點更小,所以更加耗費眼神,用戶長時間盯著手機看會很痛苦。b.用戶靜靜坐下來看手機的時間很少,通常是在走路、坐車、吃飯、同學聚會、上廁所等等,都是碎片化時間,這些時間看手機,使用的是淺層注意力。因此,為了尊重這兩個現實,也為了自己的公眾號不死翹翹,起碼要避免以下幾點:a.大段文字。看到字就頭疼,往下翻得沒完沒了就想吐,這是很多用戶掛在嘴邊的一句話。字一多,睡意馬上就來了,再看下去手機就掉到地上了。所以,字 一定不能多,如果字多,一定要切成一小段一小段。切記,用戶看手機,就像坐車看路邊的廣告牌一樣一掃而過。b.沒有層次感。大標題—中標題—小標題—圖片—文字,這是一般人掃描網頁的層次次序,如果是一坨、一塊的內容,沒有從大到小的結構,用戶查看的時候 會有沒法下眼的痛苦。c.沒有圖片。一張圖片就是一個故事,勝過千言萬語,這在PC端就是個真理,在移動端的饑渴程度就更強烈了。沒有圖片,就像吃飯沒有菜,塞滿了就惡心著 走人。另外,微信圖文內容,不一定就是圖文,語音、視頻等多種富媒體可能更能讓人無法抗拒。
發布時間:2017-03-28
由于微店的投入成本少,沒有庫存壓力所以受到了諸多人的青睞,而微店網站作為微店所運營的平臺自然就是受到了更為多人的關注,當然,對于一 些有意向在微店方面發展的,更為關心的就是微店網站的功能,還有就是能夠為為我們帶來怎樣的幫助,在這里就針對于微店網站的一些功能來為大家進行簡 單介紹,讓我們拭目以待吧。  微客生活  微店網站說白了也就是一個展示平臺,讓我們能夠從中獲取我們想要了解的知識,而針對于一些商家來說,就是一個很好的宣傳平臺了,在其中進行 產品的展示,新信息的發布等等,總之,通過微店網站,我們可以進行彼此的溝通以及了解。    對于微店網站除了能夠更好的提供企業信息之外,還具有很多的功能,首先就是我們常見的二維碼掃一掃功能,也就是通過對網站二維碼掃描就 可以快速獲得我們想要了解的信息,方便、快捷,并且有的微店還利用二維碼進行積分優惠活動,可以說用處相當廣。    除此之外微店網站還支持在線的微支付,在看中商品之后就可以進行快捷的支付,免除了用銀行卡進行的刷卡以及信息填寫等步驟,相當的迅速。     然后還有一點不可忽視的就是微店網站所提供微信服務,也就是有專門的服務人員進行問題的解答以及售后問題的處理等等,對于微客來等大型營銷 網站就有專門的微服務存在,不得不說,對于產品的宣傳以及新客戶挽留都有不可磨滅的功勞。
發布時間:2017-03-28
微信網站是現在很流行的一種新型網站,而且隨著微信用戶數量的不斷增加,現在微信網站也是受到了越來越多的人們的關注。微信用戶在微信網站 上尋找各種服務或者是需求,將會更加方便,因為微信網站都會有嚴格的認證流程,只有經過認證的網站才會具有推廣性,這樣的網站也可以讓大家更加放心 的使用。  微信網站的建立非常簡單,只要個人或者是單位組織有一個公眾賬號,就可以申請建立微信網站,但是要有非常細致和嚴格的資料審核,確保微 信網站的真實性,避免一些網絡騙局的出現。  在平臺上面就有很多的微信網站,他們主要是從事微信營銷,多是一些企業或者是產品的營銷商,這里也是微信生意的好幫手,在這里的微信網站幾 乎都是經過嚴格認真的,所以具有一定的推廣性和影響力。  現在微信網站由于其較高的社會認可度,所以人們對于這類網站也是越來越喜愛,尤其是很多的資深微信用戶,對于微信網站這種模式贊不絕口,認 為這是互聯網不斷發展和進步的一個新趨勢。  經過認證后的微信網站,同我們平時看到的互聯網網站內容都是差不多的,功能也是相差無幾,既可以進行產品的營銷,也可以進行市場推廣,還可 以推行各類社會服務,總之是與人們生產生活密切相關的方方面面的內容都可以在這里找到。
發布時間:2017-03-28
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