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地產廣告 > 高端住宅系列 > 城央365日假日特區——雅居樂御景名門
高端住宅系列介紹
年銷25億力奪佛山銷冠的秘密
背景：
雅居樂御景名門位于佛山大瀝，緊鄰廣州芳村，屬于廣佛交匯地，從天河到項目不過20分鐘路程，大瀝屬于傳統的經濟貿易區，周邊分布了大量的專業批發市場和服裝廠。
挑戰點：
“廣佛交匯核心”在數年前就已經在市場使用，經過多年的濫用，已經難以讓市場感到新鮮，市場雖廣，但依然面臨更多擔心：地屬于佛山，廣州客是否愿意過來；佛山本地項目以價格先行混亂市場，佛山客愿意買單？同時更面臨著金沙洲、黃岐、千燈湖的搶客壓力，御景名門如何處置？
雙利策略：
依然老調長談的去講訴“廣佛核心”，只會趨于大流，突破需要以重大膽的操盤。
我們發現，御景名門有兩張很強的皇牌，第一，建立在大瀝長期無龍頭無大盤的市場觀察，首先以雅居樂地產的強勢品牌進行入市，先聲奪人。第二，建立在對項目過硬品質的理解，通過對區域價值與項目價值結合，以“出則繁華，入則繁花”的整體價值，提升調性，將策略重心從其他競品的區域價值直接跳出，也從其他競品的價格戰中抽離，形成一
道新的傳播視覺。在媒體鋪排上，以線上轟炸，同時再通過大量的線下活動、暖場、外展作現場拓展，從區域向廣州芳村方向蔓延。
道新的傳播視覺。在媒體鋪排上，以線上轟炸，同時再通過大量的線下活動、暖場、外展作現場拓展，從區域向廣州芳村方向蔓延。戰果：
首期即推大戶型，開盤當日3000人到場，日銷9成，通過一期帶動的旺場，二期更是“日光盤”，最終達成年銷25億的銷售奇跡
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